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第16章 提案（第2页）

6强笑道，“我本来就知道你，记住你的是我们秦总。我可是知道，你这几天没少私下跟秦总打听消息。”

我以为6强这话的潜台词是觉得我跳过他跟秦莉直接沟通让他觉得不舒服了。

于是我赶忙说道，“6总您误会了，我是无意之中跟秦总遇见，所以才多聊了两句，并没有跳过您的意思。”

6强笑呵呵地摆摆手，“没事没事，我不在乎这些，大家都是为了把事情做好，不要搞得这么官僚。你能碰到秦总，这是好事，很多事情她比我清楚。这也算是你们公司的运气。我怎么会介意呢？”

看着6强笑呵呵的样子，我不知道他这话到底有多少真心多少假意。

这个时候已经到了会议室，里面除了秦莉和谷梦瑶，还有其他几位我没见过的。所以也由不得我多想。

我跟秦莉和谷梦瑶打了招呼，让孙杰拿出电脑接上投影，自己拿起翻页器，准备正式提案。

虽然我经历了不知道多少次提案，但每次开始前，我多少还是些许有些紧张。

趁着孙杰做准备的功夫，6强简单介绍了一下与会的人员。除了秦莉、谷梦瑶、6强以外。剩下的人主要都是负责渠道和市场的人。

我估计这些过来旁听的员工，后续的方案执行跟他们也会有着直接的关系。所以某种程度来说，这些人其实也挺重要的。

于是我记了一下几个人的称呼。这是我的一个习惯，每次提案现场的每一个客户参与人员，我都会尽量强迫自己记下他们的名字。因为一方面，既然他们出现在现场，那肯定有资格对方案提出意见，不管他们意见的权重高不高，但作为乙方，我都必须要保持礼貌和尊重。

另一方面，如果方案中标，那在之后的合作过程中，我不知道会不会和他们产生交集，如果产生交集，那现在混个脸熟，总归是没有坏处的。

待孙杰表示准备妥当之后，我看向6强和秦莉，待他俩点头之后，我正式开始了提案。

……

整个方案中，我们基于“径”这个品牌所引申出的，“曲径通幽处”为切入点。做了逐步拆分。把“幽处”这个概念，具象化成了家，公司，饭馆，酒吧，旅行目的地等几处具体的场景，然后又把这几处具象化场景所代表的情绪分别罗列。

比如家代表了宁静、安逸；公司代表了压力、竞争；饭馆酒吧或者旅行目的地都有各自所代表的心境。

再结合“径”这个品牌，我们希望通过“径”作为一种桥梁，让消费者身在不同场景的时候，都能与“径”一起，通往自己内心深处想要寻找的那个状态。

从而点到我们的主题“曲径通幽”。

基于上述创意阐述，针对布会活动，我们结合现场环境，做了不同场景的设计，通过把酒店现场环境分割成不同的地点。让参与布会的嘉宾，能更加直观深刻地体会到品牌所传递的信息。

关于布会的核心内容，总结起来，差不多就是这些。

之后就是所谓的抛砖引玉。

在方案里，我让策划同事用图形化的方式，把刚刚提到的各种场景，安放在一条时间线上。结合各种中国传统节日和西方节日，让整个曲径通幽都能贯穿到一整年的节日当中。

同时，我还找了一些简单的市场和渠道的数据，当然，这些数据是我随意在网上找的，准确性不太能保证，所以我让在场负责渠道和市场的人确认一下，也算是给了他们一个在自己老板面前表现一下专业性的机会。

他们没有让我失望，尤其是负责渠道的人，他给出了很多专业性的看法。因为我对渠道不熟，所以可以说受益匪浅。

表示感谢之后，我继续阐述。

当曲径通幽这个概念讲完之后，我对孙杰使了个眼色。我们完了一次乔布斯老爷子当初布初代macBookair时候的把戏。

我佯装已经述稿完成，然后在秦莉和谷梦瑶疑惑的注视下准备坐回自己的座位。这个时候孙杰开口道，“等等刘总，后面还有呢。”

我假装一拍额头，“哎呀，抱歉，还好你提醒我，后面还有一些内容。”

于是我又回到投影前面，用手上的翻页器翻动ppT，于是刚刚画面上的“谢谢大家”通过动画的形式变成了一幅山水画。

我紧跟着介绍道，“刚刚我们谈了曲径通幽处，但众所周知，这句话之后还有一句，叫悠然现南山。所以如果说刚刚基于曲径通幽的全年策划，是抛砖引玉的话，那接下来的内容，用我的话来说，就是抛砖再引玉。”

在场的几位女生都笑了一笑。

我看向秦莉，她倒是没笑，见我看她反而白了我一眼。我知道刚才拙劣的表演让她有点不爽，所以对她抱歉地笑笑。

之后我就基于把悠然现南山的概念进行了阐述，当然，因为这是第二年的策略，自然不会很详细，所以只有一条时间线，而这次没有结合节日，只是基于山的概念，我们找了国内以及日本比较出名的，位于山川里的景点，整个策略是围绕着探秘所谓“南山”各处神秘景点展开的。以一年为期，在不同时间，探索不同的景点，以觉不同的味道。

这也契合“径”这个品牌的品牌价值。

花了大概5o分钟，我完整地阐述了我们这套方案。

最后我表示，这两套概念原则上是有先后的，但是如果秦莉他们觉得，后面这套关于“南山”的想法他们更喜欢的话，我们也可以调整，把它细化之后用到这次布会上。

对于第一次接触这个概念人来说，在不知道曲径通幽处的概念之前，逻辑上也是说得通的。

于是表示今天的提案就到此为止了。

而谷梦瑶调皮地问了我一句，“刘总，这次真没有了吧？”

我笑着答道，“这次真没有了。”

6强此时插嘴道，“我倒觉得，还是可以有的。”

于是在场的人都报以笑容。

我就在这样欢快的氛围中回到了自己的座位，并示意在场的诸位有问题可以提。

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